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2024-03-21 09:13:06

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近日，法国奢侈品行业巨头开云集团遭遇股市震荡，令市场感到震惊。尤其是旗下的明星品牌古驰，尽管提高了产品价格，股价却出现了“闪崩”，一度下跌高达15%。

3月20日，这场股价下跌波及了整个市场。业内普遍看法认为，这一现象与古驰在亚太地区销售额的急剧下滑有关，预计2024年第一季度同比下降近20%。面对激烈的奢侈品市场竞争，这个被视为奢侈品“常青树”的品牌怎么突然就遭遇了逆境呢？

开云集团的股价下跌暴露了一个严峻的问题：对单一品牌的依赖过高。奢侈品专家周婷在接受采访时指出，“成也古驰，败也古驰。”换言之，其他品牌尚未能对集团的大局产生实质影响。

另一方面，古驰近期进行了一轮涨价，但这似乎并未带来预期的销量回升。例如，其标志性的“马蒙包”价格从8700元涨至9800元，涨幅超12%。然而，消费者对于价格上涨的反应却并不热烈，股价的大跌或许正是市场对这种策略的直接回应。

奢侈品牌的竞争越来越激烈，古驰能否凭借新设计师的力量扭转乾坤，还是个未知数。同时，中国市场对于古驰而言至关重要，成都太古里门店的高销售业绩便是明证。新任创作总监Sabato De Sarno的首次中国行，以及古驰在中国的大型活动，都表明了其对中国市场的重视。

然而，面对当前的市场挑战，包括品牌形象崩塌、产品创新乏力和市场策略失误，古驰是否能在竞争激烈的奢侈品市场中重新站稳脚跟，仍需时间验证。此次股价大跌，或许是古驰面临的一次重要转折点。

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